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森歌电器解锁冠军营销新配方!

集成灶频道
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2021-08-23
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2021年将会是年轻一代消费群体全面崛起的一年,市场变革速度也将进一步被加快。尤其是在集成灶行业,传统印象里的营销方式已经无法有效调动起消费者的热情,只有积极创新才能抢占发展的先机。森歌电器正是瞅准了这一趋势,率先开启厨房旧改工程,以新颖的方式打动消费者,满足他们心中对于理想厨房的心愿。

(图片来源:森歌集成灶供稿,侵删)

把握营销新趋势,森歌更懂年轻一代

对于一个企业来说,想要抢占消费者的心智,最有效的方法就是从他们的需求和痛点入手,森歌电器的核心思路也是如此。在对新一代消费群体展开深入了解之后,森歌发现他们有着非常鲜明特点:

首先由于成长期受电视、网络等媒体的影响,年轻一代更喜欢带有社交属性的营销方式,包括种草、抖音互动、分享经济等等;其次以精神驱动为主的营销将更能带动他们的热情,帮助消费者接受产品更高的溢价,带动企业的销量,最为典型的就是明星营销;最后与老一代强调产品的功能和价格不同,新一代消费群体对于颜值的追求更高,不仅是在产品上,而是生活的方方面面。

在了解这些内容后,森歌电器开启了系统的营销变革,选择了最符合以上几点要求的体育营销,携手世界冠军张继科共同启动了具有时代意义的24h焕新计划。

(图片来源:森歌集成灶供稿,侵删)

冠军品质护航,掌控厨房全局

为了更加直接地展现森歌的优势,激发厨房焕新的热情,森歌的开场就与众不同。借助《冠军的新家》全新综艺,森歌对张继科家的厨房进行了大刀阔斧的改造,不费吹灰之力就抓住了用户的视线。利用i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机的套系化组合,森歌获得了张家人的高度认可,世界冠军的厨房成功改造和肉眼可见改变成果征服了消费者,给24h焕新计划打下了坚实的基础。在接下来召开的森歌电器2021全国优秀经销商年中峰会上,森歌更是邀请张继科来到了现场,作为产品体验官同大家一起正式拉开了森歌24h焕新计划的帷幕,协同全国经销商展开系统布局。

与此同时,森歌领先的集成智能产品也是最大的亮点之一,i8和u8都搭载i-SENG智能系统,不仅外观时尚亮眼,符合年轻人的审美需求,平时一日三餐涉及到的清洁、油烟、蒸烤等问题也可以完美承包,为年轻消费者进入厨房创造了更好的环境,化繁为简,省时省力。

最后为了让整个营销能真正服务于中国老旧厨房的焕新,降低改造行动的门槛,森歌还在这个8月拿出了3000万元用于“焕新”补贴,在全国超3000家门店开展以旧换新工作,服务于广大用户。活动期间,森歌还在全国征集20户理想厨房案例,免费赠送i8&u8各10台,打造与世界冠军张继科一样的理想厨房,让“1个理想厨房,2台森歌刚好”的森歌新集成,理想新厨房战略能落到实处。

24h焕新计划不仅仅是一次营销上的变革,更是面向中国万千家庭所发出的伟大倡议。相信在森歌的带领下,越来越多的人能鼓起勇气,向前迈进,通过高i8和u8获得最理想的厨房空间!

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